Inspirés par les merveilles de leur terre, ces Australiens de l’Ouest insufflent une magie unique et vous invitent à suivre l’appel du Pays.
Article de Carolyn Beasley
Dans sa dernière campagne « Un Rêve Éveillé », Tourism Western Australia vous plonge dans des expériences d'un autre monde, que seul L'Ouest Australien peut offrir. De la première phase de conception sur ordinateur à une bande orchestrale emblématique, l'histoire de L'Ouest Australien est racontée par ceux qui en vivent les merveilles au quotidien.
Angela Raso, Directrice de la marque et de la création chez Tourism Western Australia, dirige l'équipe en charge de la campagne.
« À travers « Un Rêve Éveillé », nous continuons de valoriser la culture du peuple aborigène d'Australie et les liens profonds qui unissent chaque élément du monde naturel », souligne Angela. « En vous laissant porter par les paysages de L'Ouest Australien, la terre vous appelle, vous invitant à tisser un lien plus profond et à vivre pleinement l'expérience. »
L'Ouest Australien, un rêve éveillé
Dans cette nouvelle campagne, ces concepts prennent une nouvelle dimension, notamment à travers une réinterprétation du titre culte « Walking On A Dream » d'Empire of the Sun.
« Nous tenions absolument à ce que la musique soit réinventée par des artistes de L'Ouest Australien », souligne Angela. « Et pour y parvenir, le choix s'est naturellement porté sur le West Australian Symphony Orchestra ».
Aux côtés de l'orchestre (connu sous le nom de WASO), le titre s'accompagne de la voix de Billy-Jo Shoveller, homme Karajarri fier de ses origines, venant de Bidyadanga, au sud de Broome (Rubibi). Le titre est enregistré pour la première fois par d'autres artistes, sous le regard du chanteur et leader du groupe, Luke Steele, originaire de L'Ouest Australien, qui les accompagne en studio. Sur ce titre, Billy-Jo intervient aussi comme musicien, en utilisant notamment des bâtons percussifs, des boomerangs et des gousses de graines.
« Nous savons que la musique suscite des émotions », souligne Angela. « Le morceau reste familier, mais avec le WASO et la voix de Billy-Jo, il prend une toute autre dimension, c'est magnifique. » ”
Angela explique que les acteurs principaux de la campagne incarnent L'Ouest Australien. Nelson Baker est un homme du peuple Nyikina, originaire de Broome, tandis qu'Angelica Blazeska, née et élevée à Perth, a des racines macédoniennes. Tous deux issus de la Western Australian Academy of Performing Arts, ils incarnent l'extraordinaire vivier de talents de L'Ouest Australien.
La nouvelle version de la campagne a été imaginée par The Brand Agency, qui avait déjà créé le concept original. Le processus créatif a été mené par la conceptrice-rédactrice Alida Henson et le directeur artistique Stephen Hansen, tous deux basés à Perth (Boorloo).
Dans les coulisses de la campagne « Un Rêve Éveillé » avec Billy-Jo
« La version originale d'Un Rêve Éveillé se distinguait par un style très affirmé », souligne Alida. Mais « Un Rêve Éveillé 2.0 » s'ancre dans le « réalisme magique », avec cette sensation que tout pourrait être possible. Le récit s'ouvre sur ce couple qui se connecte à la terre et au Pays. Puis le Pays leur répond, les appelant à s'immerger dans les merveilles naturelles de L'Ouest Australien ; c'est un véritable dialogue. »
La campagne s'articule autour du thème de la « murmuration », un terme généralement utilisé pour décrire des oiseaux volant en formation serrée, comme une seule entité fascinante. Dans cette campagne, la magie opère lorsque les phénomènes naturels prennent la forme de murmurations imaginées.
« Nous nous sommes rendu compte que ce phénomène de murmuration se retrouve dans l'ensemble du monde naturel », confie Stephen. « C'est ce même mouvement qui anime les oiseaux en vol, les poissons en banc, la brume qui se détache d'une cascade ou le sable qui s'égrène sur une dune. »
Si les images captivent, la campagne repose aussi sur une bande sonore riche en émotions, essentielle pour donner toute leur profondeur aux concepts.
« La musique dégage une véritable authenticité, comme si elle portait la voix du Pays », souligne Alida.
Stephen partage cet avis et affirme que la version de « Walking On A Dream » interprétée par le WASO et Billy-Jo Shoveller est exceptionnelle.
« Je me souviens du moment où, dans la pièce, j'ai entendu cette musique pour la première fois », explique-t-il. « C'était incroyable. J'étais complètement subjugué. »
Dans les coulisses du titre « Walking On A Dream » avec le West Australian Symphony Orchestra
Joshua Davies, trombone principal au WASO, fait partie des talents ayant participé à la réinterprétation musical, en tant qu'orchestrateur de la nouvelle version de « Walking On A Dream ».
« C'est un vrai privilège de participer à une version orchestrale de ce titre », précise Joshua. « On le reconnaît instantanément, et c'est magnifique de le redécouvrir autrement. »
Pour l'équipe du WASO, l'enregistrement d'un titre diffère légèrement de leurs performances habituelles.
« Chaque section de l'orchestre, les cordes, les bois, les cuivres et les percussions, est enregistrée séparément, en suivant une piste de clic », explique Joshua. « "C'est intéressant, parce que d'habitude, nous jouons tous ensemble et trouvons spontanément comment nos parties s'intègrent dans le mix ».
Joshua en tire également une grande fierté.
« Nous avons ici un éventail de musiciens remarquables, qui n'ont rien à envier à ceux de la côte Est », confie-t-il. « Il y a un sacré vivier de talents ici. »
Route de Tom Price à Karijini National Park
En concevant la campagne autour de l'appel du Pays, chacun de ces créatifs en a fait l'expérience concrète. La nouvelle version de « Walking On A Dream » a immédiatement rappelé à Joshua des souvenirs de l'outback.
« Le morceau est imprégné d'influences des peuples aborigènes d'Australie », confie-t-il. « Je suis allé à Tom Price et à Karijini National Park il y a quelques années, et cela me replonge dans ces paysages typiques de L'Ouest Australien : la terre rouge et ces panoramas hors du commun. »
Sur place, lors du tournage, Alida a été accueillie dans le Pays par les propriétaires traditionnels, une expérience marquante, qui l'a profondément ancrée.
« L'accueil à Zebedee Springs (à El Questro Wilderness Park) était vraiment magnifique », explique Alida. « J'ai désormais envie d'y retourner pour explorer ces lieux comme ils le méritent. »
Stephen explique que ce projet lui a permis de découvrir pour la première fois des paysages d'un autre monde, comme Mirima National Park à Kununurra (Goonoonoorrang) et Ningaloo Reef (Nyinggulu), près d'Exmouth.
« Je me souviens m'être dit : cet endroit où j'ai passé la majeure partie de ma vie est vraiment unique, il ne ressemble à aucun autre », explique-t-il. « Ça m'a donné envie d'explorer encore plus l'Ouest australien. »
C'est ainsi que le Pays vous appelle, et c'est une sensation qui ne vous quitte jamais.
Publié en février 2026.